November 2014 ~ DUKA

Các kênh thu hút

Giới thiệu

Quảng cáo ứng dụng điện thoại di động của bạn không chỉ có thể làm tăng người dùng nền tảng của bạn, mà còn giúp bạn nhắm mục tiêu tới người dùng có nhu cầu cụ thể. Hãy nhìn vào những cách phổ biến nhất để quảng cáo ứng dụng di động.

Quảng cáo tìm kiếm

Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện trên trang kết quả công cụ tìm kiếm, nhắm mục tiêu người dùng dựa trên những thuật ngữ tìm kiếm mà họ sử dụng. Ví dụ, nếu người dùng tìm kiếm cho "game câu cá di động", một quảng cáo văn bản cho ứng dụngThe Great outdoor 'Go Fish! có thể hiển thị bên cạnh kết quả tìm kiếm. Người dùng nhấp vào một trong những quảng cáo này để tải về hoặc mở ứng dụng của bạn được gọi là lưu lượng "chi phí mỗi lần click" (hay “CPC”). Bạn có thể so sánh lưu lượng CPC và hiệu quả của nó đối với lưu lượng "cơ bản" từ những người dùng tìm thấy ứng dụng của bạn bằng cách nhấp vào một kết quả tìm kiếm miễn phí.

Quảng cáo hiển thị

Quảng cáo hiển thị là một loại phổ biến khác của quảng cáo trực tuyến. Đây là những banner quảng cáo xuất hiện trên các trang web, video, hoặc trong các ứng dụng khác. Bạn có thể sử dụng công nghệ ad-serving (quản lý dịch vụ quảng cáo) để tự động hiển thị quảng cáo trên các trang web và ứng dụng với nội dung miễn phí, hoặc bạn có thể nhắm mục tiêu là các trang web hoặc trang cụ thể, đối tượng người dùng, hoặc sở thích người dùng.

Quảng cáo hiển thị cũng cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo cho những người dùng trước đó đã truy cập trang web hoặc ứng dụng của bạn. Điều này được gọi là "tái marketing". Ví dụ, nếu bạn muốn có được người dùng mới, bạn có thể tạo ra một chiến dịch tái marketing trên AdWord để hiện thị một quảng cáo đặc biệt dành riêng cho người dùng truy cập trang web, nhưng không tải về ứng dụng của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng tái marketing để đưa người dùng trở lại ứng dụng của bạn nếu họ không mở nó trong một thời gian.

Mạng Xã hội

Người dùng cũng có tìm hiểu về các ứng dụng thông qua các kênh xã hội như Google+, Twitter hoặc Facebook. Mạng Xã hội có thể là một kênh thu hút thực sự mạnh mẽ cho các ứng dụng điện thoại di động bởi vì bạn có thể thúc đẩy việc trao đổi về ứng dụng của bạn qua mạng xã hội của bạn hoặc sử dụng quảng cáo để tiếp cận người dùng xã hội khác. Những người dùng sau đó có thể chia sẻ ứng dụng của bạn rãi trong các mạng xã hội của họ, thật tuyệt. Bạn cũng có thể cho phép người dùng thúc đẩy ứng dụng của bạn bằng cách cho phép họ công bố trên tường việc tải, các thành tựu, hoặc điểm cao trên các mạng xã hội của họ.

Email marketing là một kênh hiệu quả để tạo ra sự chú ý cho ứng dụng của bạn và người sử dụng tái tham gia. Bạn có thể gửi email mà mục tiêu cụ thể là các nhóm người dùng thông qua danh sách gửi thư hoặc nhắm mục tiêu các bản tin tổng quát hơn đến một cơ sở người dùng rộng lớn hơn. Tùy thuộc vào mạng của bạn, bạn cũng có thể gửi email tài trợ bao gồm một liên kết đến ứng dụng của bạn trong các chiến dịch email doanh nghiệp khác. Bằng cách theo dõi các liên kết email, bạn có thể đánh giá liệu các chiến dịch email cụ thể liên quan đến một sự đột biến (hoặc nhúng) trong tải về hoặc đăng ký.

Chợ

Bất kể loại quảng cáo bạn sử dụng, khi người dùng nhấp vào liên kết quảng cáo của bạn, nó thường sẽ dẫn họ tới một trang trong một chợ ứng dụng như App Store hoặc Google Play. Trang chợ này là nơi người dùng có thể tìm hiểu tất cả về ứng dụng của bạn và tải về nó. Người dùng cũng có thể tìm thấy ứng dụng của bạn bằng cách tìm kiếm trực tiếp trên chợ, vì vậy điều quan trọng là trang download ứng dụng của bạn được hấp dẫn cho khán giả mục tiêu của bạn và chính xác mục đích của ứng dụng của bạn.

Phần kết luận

Tất cả các kênh quảng cáo có thể giúp bạn tìm thấy những người dùng mới có giá trị. Sử dụng Google Analytics để giúp hướng dẫn bạn trong chiến lược marketing cho các ứng dụng cụ thể của bạn.

Acquisitionchannels

Introduction

Advertising your mobile app can not only increase your user base, but also help you target users with specific interests. Let’s look at the most common ways to advertise mobile apps.

Search Ads

Search ads appear on search engine result pages, targeting users based on what search terms they used. For example, if a user searches for “mobile fishing games,” a text ad for The Great Outdoors’ Go Fish! app could show up next to the search results. Users that click one of these ads to download or open your app are called “cost-per-click”(or “CPC”) traffic. You can compare CPC traffic and its performance against “organic” traffic from users who found your app by clicking on an unpaid search result.

Display Ads

Display ads are another common type of online advertising. These are the banner ads that appear on websites, on videos, or within other apps. You can use ad-serving technology to automatically match display ads to websites and apps with complimentary content, or you can target specific websites or pages, user demographics, or user interests.

Display ads also let you target ads to users who have previously visited your website or app. This is called “remarketing.” For example, if you want to acquire new users, you could create an AdWords remarketing campaign that shows a special offer exclusively to users who visited your promotional website, but didn’t download your app. You can also use remarketing to bring users back to your app if they haven’t opened it in a while.

Social

Users also find out about apps through social channels like Google+, Twitter, or Facebook. Social can be a really powerful acquisition channel for mobile apps because you can promote your app organically to your network or use advertising to reach other social users. Those users can then share your app virally within their social networks, as well. You can also let users promote your app by allowing them to announce downloads, accomplishments, or high scores to their social networks.

Email marketing is an effective channel for generating interest in your app and re-engaging users. You can send emails that target specific groups of users through mailing lists or target more general newsletters to a broader user base. Depending on your network, you can also send sponsorship emails that include a link to your app in other businesses’ email campaigns. By tracking email links, you can measure whether specific email campaigns correlate to a surge (or dip) in downloads or signups.

Marketplaces

Regardless of the type of advertising you use, when a user clicks on your promotional link, it will usually direct them to a page in an app marketplace like the App Store or Google Play. This marketplace page is where users can learn all about your app and download it. Users can also find your app by searching directly on a marketplace, so it’s important that your app download page be attractive to your target audience and accurately represent your app’s purpose.

Conclusion

All of these advertising channels can help you find valuable new users. Use Google Analytics to help guide you in your marketing strategy for your particular app.

Xem tiếp